El branding es la construcción de una marca a través de la imagen, esta puede reflejar múltiples aspectos de la Destaca en el mercado inmobiliario con una marca única y diferenciadora: Aprende cómo crearla con nuestros expertos misma como sus valores, filosofía, metas y funciones. A la par posiciona una marca dentro del mercado.
Uno de los principales objetivos del branding es generar difusión de una idea o concepto a través de una marca que se lanza en el mercado para su reconocimiento, esta debe influir y ser un parteaguas para que el público la consuma o conozca.
A través de las conexiones es como cada empresa intenta reflejar una imagen positiva entre su audiencia o consumidores para que ellos inconscientemente los elijan.
En el branding también se involucran aspectos tales como las experiencias, las emociones y las reflexiones que puede generar una marca entre el público al que se dirige.
El branding puede estar conformado por los siguientes aspectos visuales:
- Naming
- Identidad corporativa
- Arquitectura de marca
- Posicionamiento
Los pasos para que tu marca inmobiliaria pueda desarrollarse son los siguientes:
Naming: Define un nombre
El naming es aquel proceso creativo en donde se establece el nombre de nuestra marca inmobiliaria; esta puede ser una tarea compleja, ya que debemos analizar cuál podría ser la conjunción de palabras ideales para atraer la atención de la audiencia y también reconocer que puede funcionar más en el mercado.
El nombre será lo primero que escuchen tus clientes al conocerte, por ello debe ser una decisión pensada y analizada.
Para este primer punto te recomendamos hacer un naming sencillo y que refleje los valores de tu marca inmobiliaria para que también pueda ser recordada con facilidad.
Piensa en agregar un atributo que caracterice a tu agencia de bienes raíces o a tu marca personal como agente.
Precisa tu filosofía y arquitectura de marca
La filosofía corporativa son preceptos que van a guiar completamente la imagen de tu marca inmobiliaria, por ello es que definirlos es de suma importancia para poder avanzar a los siguientes pasos.
En este punto debes establecer lo siguiente:
Misión
Visión
Valores
Objetivos
Estos elementos definirán las prácticas de tu agencia de bienes raíces por lo que marcarlas en equipo podría ser acertado para a la par definir el rumbo de la empresa a futuro.
En cuanto a la arquitectura de la marca se deben establecer condiciones para mejorar la gestión de la agencia o en su defecto crear estrategias para organizar, proyectar y desarrollar servicios que se ofrecerán.
Estudia a tu público objetivo
Para analizar el tipo de público al que te dirigirás basta con revisar el catálogo de propiedades del cual dispones para determinar a cuál es más conveniente encaminarse.
Ejemplo: Si tienes propiedades que van más allá de los 8 MDP entonces podríamos decir que el tipo de cliente al que te dirigirás será C+ con una edad de los 35 en adelante y con gustos centrados en zonas de relevancia económica y perfiles psicológicos que apuntan a un consumo reflexivo a través de sus gustos.
Podrías determinarlo a través de lo siguiente:
- Nivel socioeconómico
- Edad
- Sexo
- Zona donde habita
- Perfiles emocionales y de consumo
- Metas a largo plazo
- Tipo de contenido que consume
Comienza a desarrollar tu imagen corporativa
El branding se centra en generar una imagen que pueda ser reconocida ante todos, en este paso se definirán colores, conceptos y una identidad como tal.
Los aspectos para desarrollar son:
- Logotipo
- Slogan
- Plantillas para social media
- Personalidad de marca
- Tono de la marca
- Papelería corporativa
Para este paso hay que recurrir a profesionales en imagen que puedan crear un manual de identidad gráfica completo y que pueda ser entendido por cualquiera que desee crear contenido para tu marca inmobiliaria.
Establece canales de comunicación
En esta parte debes crear una unión entre tu arquitectura de marca y los canales donde distribuirás el contenido que generes, para ello deberás analizar cuáles son los medios idóneos para llegar a tu público.
Aquellos aspectos que puedes desarrollar son los siguientes:
Página web
Perfiles en redes sociales
Desarrollo de e-mail marketing
Es importante mencionar que para este punto no basta solo con generar un branding atractivo, sino que también debes conectar con la audiencia a través de contenido entretenido y que genere impacto en las personas, este puede ser educativo, informativo o dinámico.
Promocionar tu marca inmobiliaria no es sencillo, pero puedes lograrlo de la mano de profesionales que entiendan a donde quiere llegar tu marca, por ello si quieres comenzar a destacar en el sector del real estate en México te sugerimos que inicies ya y generes un branding inmobiliario único.
